Não nasci criativa. As boas ideias não vêm do nada e não, meus insights não nascem de um dom misterioso. Eles são fruto de pensamentos lapidados a partir de experiências. Estou quase sempre atenta, matutando, treinando o olhar. Desde minusclinha, quando aprendi a ler, eu já nutria o fascínio por placas, livros, rótulos, etiquetas.
A estratégia de discurso que compartilho nesta semana nasce justamente dessa sensibilidade cotidiana para transformar fatos em repertório (e vice-versa): criar por associação. Anote aí: criar por associação. É algo que você provavelmente já faz, ainda que não o faça de forma intencional e estratégica.
A criação com base em repertório e a criação que gera mais repertório. Percebe que é um ciclo que se retroalimenta? É possível transformar fatos simples em repertório. Não precisa inventar nada, e sim conectar. Costurar ideias, interpretações, insights e provocações.
E nem se trata de um esforço consciente o tempo todo, sabe? É algo que você vai treinando todos os dias. Porque não é lendo um texto - como este, por exemplo - que você já vai sair fera nesta estratégia de discurso.
Quer ver como funciona na prática?
Estou em Floripa, participando do COMPOL, maior evento de comunicação política e institucional do Brasil, e entre as muitas notas que fiz hoje enquanto assistia às palestras que escolhi, um pensamento me chamou a atenção: “Economia não se resolve com mágica. É preciso uma série de medidas econômicas.” Na mesma hora, associei ao contexto da comunicação: consistência. Como eu já vinha trabalhando nas ideias deste texto, a cabeça foi fervilhando e pensei: vou destacar que, como uma habilidade, a criatividade precisa ser treinada, desenvolvida. E a criação por associação, assim como todo o processo de alinhamento de discurso, acontece a partir de uma série de medidas.
Algumas dessas medidas seriam: ler mais, escrever pensamentos, alimentar um banco de ideias.
Se você quer aprender a criar por associação, ou seja, fazendo bom uso dos estímulos externos para fortalecer suas ideias e sua fala, precisa estar atento. Não é uma epifania milagrosa que vai salvar suas interações. É a presença. Estar presente e atento.
Quais estímulos do seu dia podem virar repertório? Que frase, cena ou conversa deixou sua cabeça fervilhando essa semana? Anote. Sério, anote.
“Mas eu nem ando criando conteúdo, então por que criar por associação?”
Opa, lembre-se de que eu falo aqui sobre DISCURSO, que é mensagem, comunicação. Se você lida com pessoas, em algum momento vai precisar. Seja em uma fala pública ou em alguma situação na qual precise se posicionar com clareza. Para essas situações, o uso de metáforas, exemplos e comparações ancoradas em experiências reais, tudo isso gera conexão.
Há um tempo, fui convidada para ministrar uma palestra em Recife sobre comunicação e posicionamento para empreendedoras. Antes da minha fala, uma empreendedora local bastante conhecida contou sua história de vida. Pausa dramática. A história da mulher era tão, mas tão forte e bonita que eu fiquei com vergonha de abrir a boca e partilhar estratégias de posicionamento. O evento já podia acabar ali!
Mas não acabou, claro. O que fiz? Peguei de gancho uma das falas dela (sim, eu estava atenta) e não disfarcei que estava inspirada por ela. Era algo sobre como ela criou um diferencial, começando do zero, e eu linkei com padronização e segmentação. Deu muito bom! Criei por associação - e de improviso. O bom improviso vem do que a gente sabe. Não precisa inventar nada, lembra? Costurei ideias, partilhei insights, fiz provocações… Conectei.
Exercício, que é pra você ver que é possível!
Saia para caminhar sem celular. Volte e anote três coisas que viu e que podem virar metáfora para algo que você ensina.
“Ahh mas tudo vira conteúdo, que chato.”
Não tô falando de performance, gente, e sim de prática.
Nem tudo precisa ser fonte de conteúdo, eu concordo.
Mas se é pra criar conteúdo ou alinhar discurso, que seja com estratégia e intenção.
Você pode até copiar e colar um discurso. Mas só sustenta se tiver repertório.
E o repertório, seu repertório, agora você sabe, pode começar até agora a qualquer momento.
Bora de resumão?
1. Criatividade não é mágica ou dom. É prática.
A criação por associação nasce da atenção cotidiana e do treino de perceber sentido nos pequenos estímulos.
2. Criar por associação é transformar experiência em discurso.
Você não precisa inventar a roda: pode criar a partir do que vive, observa e sente. Essa ED transforma fatos simples em conteúdo, metáforas, argumentos ou provocações - seja numa palestra, numa conversa ou num post.
3. Repertório sustenta discurso.
O bom improviso, a fala estratégica, o conteúdo com verdade… tudo isso nasce de um olhar atento ao mundo. Criar por associação é, antes de tudo, estar presente.
Panorama Sergipe 